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互聯(lián)網(wǎng)CEO難言之痛：網(wǎng)站拿什么拯救你？
作者：佚名 日期：2001-11-2 字體：[大] [中] [小]
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除了在網(wǎng)上瀏覽新聞，在聊天室里QQ，發(fā)發(fā)email……互聯(lián)網(wǎng)還能干什么？網(wǎng)站也順勢(shì)成了一個(gè)大家都知道但誰(shuí)都不清楚是干什么的東西，面對(duì)網(wǎng)站各位老總的難言之痛———網(wǎng)站拿什么拯救你?
如果說(shuō)市場(chǎng)像太平洋，我國(guó)的網(wǎng)站可不可以恣意暢游？可以。但是，面臨著泡沫的消退和一次次的“洗牌”，市場(chǎng)就不像太平洋了。所以，不可以。通過(guò)抱廣告大戶大腿也罷，搞郵箱收費(fèi)也罷，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)似乎已只有電子商務(wù)＋電子政務(wù)這死逼梁山一條路了。
話得從頭說(shuō)起，自從我國(guó)三大門戶網(wǎng)站開山立柜之時(shí)，政府各級(jí)部門就一直倍加關(guān)注，可以說(shuō)是將其合理發(fā)育作為“案頭”必備來(lái)對(duì)待的�？�是，隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的全線瀉火，國(guó)內(nèi)眾多網(wǎng)站在“燒錢”的同時(shí)也給自己燒了一把“紙錢”。因此，依靠政府支持，利用好優(yōu)惠政策，把握住國(guó)內(nèi)外大型企業(yè)的脈搏和走勢(shì)是內(nèi)外兼補(bǔ)的良藥。
另外，互聯(lián)網(wǎng)建立的初衷是方便在商業(yè)操作中降低交易成本。可目前，除了國(guó)外少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)建立起來(lái)行之有效的操作平臺(tái)外，我國(guó)的電子商務(wù)還處于極端幼稚的起步階段。這固然是物流因素，交易中的保密程度與“誠(chéng)信”原則欠缺等以外，更重要的是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的本真作用認(rèn)識(shí)不清。也就是說(shuō)，光靠玩家在你的線上猛打游戲是賺不下幾個(gè)子的。所以，努力把商業(yè)運(yùn)作拉入互聯(lián)網(wǎng)操作是各網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者任重道遠(yuǎn)的使命。此為“高端”牌。
作為“低端牌”，網(wǎng)上購(gòu)物不僅僅是幼稚而且是可笑的問(wèn)題。作為習(xí)慣于邊啃冰淇淋邊逛商場(chǎng)的時(shí)尚女郎來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)上購(gòu)物是絲毫體會(huì)不出什么“酷”感的。什么？你想從網(wǎng)上訂購(gòu)一盒火柴或一瓶醋？眼下，網(wǎng)站柜臺(tái)上陳列的產(chǎn)品已不在少數(shù)。具體可以分為三大類，一是讓人不得其解的平價(jià)圖書、音像制品；二是讓人難以啟齒的成人性用品；第三類是讓人難以捉摸的手機(jī)、電腦等高檔產(chǎn)品。而恰恰是這幾類商品是不能光從圖像上來(lái)判斷其價(jià)值和功能的。因此，網(wǎng)站把商味做足就顯得至關(guān)重要了。只有在電子商務(wù)和網(wǎng)上購(gòu)物這“兩翼齊飛”的基礎(chǔ)上，再加上網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者、管理者本身的“沉底傳中”，網(wǎng)站這局死棋才能做活。
當(dāng)然，除了戰(zhàn)術(shù)以外，還應(yīng)加上信心，這也是國(guó)產(chǎn)品牌走出低谷、邁向輝煌的必由之路。